Pourquoi vous devriez donner la priorité au contenu dès les premiers stades de votre entreprise

Pourquoi devriez-vous donner la priorité au contenu dès les premiers stades de votre entreprise

Faire sensation est important lorsque vous lancez une entreprise. Une stratégie pour vous faire remarquer plus rapidement consiste à prioriser le contenu pendant les étapes de démarrage de votre entreprise.

Le contenu vous permet de vous connecter avec les consommateurs, de présenter votre marque, de créer une machine de génération de leads et bien plus encore. Pourtant, vous ne pouvez pas rester les bras croisés et espérer que cela se produise. Vous devez consacrer des efforts, des investissements et de la planification à la création et à la diffusion de votre contenu.

Pourquoi se concentrer sur le contenu ? D’une part, cela vous aide à mettre immédiatement en valeur la voix de votre entreprise. Que vous soyez sur un marché B2B ou B2C, vous pouvez utiliser le contenu pour générer un ton très spécifique qui plaît à votre public cible.


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Examinons le déploiement initial (et réussi) du contenu du Dollar Shave Club comme étude de cas.

Lorsque le Dollar Shave Club a ouvert ses portes, l'entreprise s'est fait remarquer par son contenu effronté. Le contenu était différent et distinctif. C’était exactement ce qu’il fallait pour attirer l’attention et positionner la nouvelle entreprise comme un concurrent incontournable dans un espace encombré. Des années plus tard, des publications comme le New York Times annonçaient encore le succès de la marque. contenu et marketing innovants approche.

Le but n’est pas que vous deviez adopter une personnalité audacieuse ou être quelque chose que vos concurrents ne sont pas. Même si cela a fonctionné pour Dollar Shave Club, cela pourrait ne pas correspondre à vos intentions, votre objectif et votre mission. Le fait est que vous devez commencer à réfléchir à tous les avantages que le contenu peut apporter à votre entreprise au cours de ses premières années.

N’oubliez pas : la première phase est celle où votre entreprise risque le plus de s’essouffler. Seulement la moitié de toutes les organisations y parviennent au cap des cinq ans. Tout ce qui peut vous aider à maintenir une trajectoire de croissance régulière doit être considéré comme un ajout bienvenu à vos efforts. Et le contenu correspond tout à fait à cette facture.


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Quatre avantages du contenu pour les startups

Même s’il peut sembler compliqué d’ajouter du contenu à votre liste de tâches lorsque vous créez une entreprise, c’est un investissement qui en vaut la peine. Avec le contenu, vous pouvez bénéficier de nombreux avantages, dont certains auxquels vous n’aviez peut-être pas pensé.

Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des résultats les plus immédiats de la diffusion immédiate du contenu.

1. Vous mettrez en valeur votre autorité et votre expertise.

Il ne fait aucun doute que le contenu est un excellent moyen de mettre en valeur l’expertise de votre entreprise. C'est essentiel, surtout lorsque vous êtes ce qu'on appelle le « petit nouveau du quartier ». Puisque les consommateurs ne vous connaissent pas encore, ils se tourneront vers votre contenu pour découvrir pourquoi ils devraient vous faire confiance.

Par exemple, vous souhaiterez remplir votre blog d'entreprise et vos pages de réseaux sociaux avec du contenu régulier. Des articles aux vidéos et images en passant par les études de cas, votre contenu doit aborder les sujets d'une manière originale qui soutient votre autorité. Pour obtenir le plus grand renforcement d'autorité et améliorer vos résultats de recherche organiques, identifiez et utilisez des mots-clés dans le contenu écrit de votre site.

Évidemment, vous souhaiterez organiser un calendrier de contenu pour rester sur la bonne voie. Dans le cadre de ce calendrier, envisagez de construire un cadre qui inclut ce qui MarketMuse appelle les « clusters de contenu ».» Comme l'explique la plateforme de contenu AI, les clusters de contenu se composent d'une série d'articles connectés autour d'une page pilier thématique. Non seulement les clusters de contenu vous offrent beaucoup de liens, mais ils peuvent également générer des prospects directement dans votre pipeline de vente.


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2. Vous relancerez vos initiatives de référencement.

Il n'est tout simplement pas possible de classer organiquement certains mots-clés sur Google pendant un certain temps. Combien de temps dure un moment ? Lorsque Website Magazine s'est penché sur le sujet, ses chercheurs ont conclu que cela prenait n'importe où entre trois à six mois pour classer. Certains facteurs clés pour établir un classement incluaient un contenu solide (et récent) et des backlinks naturellement placés.

Bien entendu, un backlink ne se produit que lorsqu’un site extérieur renvoie au vôtre. Comment obtenir des backlinks ? La réponse est simple : en produisant un contenu irrésistible. Par exemple, vous pouvez rédiger une étude de cas convaincante et la publier sur votre blog. Si quelqu'un d'autre, comme un journaliste, découvre votre étude de cas et y fait un lien dans un article, vous recevrez un backlink.

Il faut être patient pour que le référencement et les backlinks aient un effet, mais l'attente peut en valoir la peine. De plus, plus tôt vous commencerez à publier du contenu, plus tôt il sera remarqué à la fois par les gens et les robots des moteurs de recherche.

3. Vous donnerez du contenu Google à « EEAT ».

Les algorithmes de Google récompensent les créateurs dont le contenu suit un modèle EEAT. Autrement dit, le contenu doit mettre en valeur l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité. Lorsque vous écrivez du contenu qui s’inscrit dans un contexte EEAT, vous rendez un énorme service à votre entreprise.

Encore une fois, cela vous aidera dans votre référencement. Mais cela fera bien plus. Les moteurs de recherche de Google sont de plus en plus à même de distinguer le contenu moyen du contenu spectaculaire. Les sites qui garantissent la qualité de leur contenu se font remarquer. Et cela ne fera que continuer.

Un conseil : ne cédez pas à la tentation de laisser l’IA rédiger votre contenu. C'est bien d'utiliser des plateformes d'IA comme ChatGPT et Bard pour vous aider à réfléchir ou à faire des recherches légères. Cependant, les documents écrits uniquement par l’IA n’ont pas la touche humaine.


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4. Vous donnerez à votre entreprise une apparence soignée dès le début.

Avez-vous déjà vu le site Web d'une jeune entreprise qui avait l'air un peu terne ou peu sophistiqué ? Peut-être qu'il y avait des fautes de frappe partout et qu'il était un peu « fin » en termes de nombre de pages. Même si vous avez peut-être donné une pause à la marque, vous n'avez probablement pas été trop impressionné.

Lorsque vous démarrez une entreprise avec un site qui a l'air professionnel et contient un contenu précis et précieux, vous donnez à vos concurrents une raison de trembler un peu. La plupart des sites de startups manquent cruellement de contenu de haute qualité. En allant à contre-courant de cette tendance, vous inondez les visiteurs de tonnes d’informations, de conseils et de connaissances. Essentiellement, vous leur donnez une raison de revenir.

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Assurez-vous que vous vous engagez à ajouter plus de contenu à votre site chaque semaine environ pour maintenir cet élan. Même si vous ajoutez simplement une vidéo rapide ou une transcription récapitulative de votre dernier webinaire gratuit, vous donnerez à votre public matière à réflexion.

(Astuce de pro : ayez toujours un appel à l'action définitif à la fin de vos éléments de contenu pour extraire des données de première partie des téléspectateurs !)

En tant qu'entrepreneur, vous souhaitez que votre entreprise continue de gagner du terrain chaque trimestre. Donner la priorité à la création de contenu peut être le moyen idéal pour gagner rapidement des parts de marché en sortant fort.

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