À l’approche du 5 novembre et de l’élection présidentielle américaine, les actions des médias sociaux sont dans tous les esprits.
Les actions des médias sociaux deviennent de plus en plus pertinentes dans les débats et les conjectures sur la prochaine élection entre l'ancien président Donald Trump et la vice-présidente Kamala Harris.
De plus, les actions des médias sociaux bien connues attirent l’attention en raison de l’expansion d’Internet, de la collaboration entre entreprises et de la demande de vidéos. Avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 17 %, à partir de 81,42 milliards de dollars en 2024, les médias sociaux mondiaux devraient atteindre 179,22 milliards de dollars d’ici 2029.
Les États-Unis et le Canada expliquent en partie pourquoi le marché nord-américain des médias sociaux est l'un des plus importants. On estime qu'il propulsera 40 % de l'expansion du marché mondial des médias sociaux entre 2023 et 2027.
Les populations massives en Chine, en Inde et en Indonésie aident l'Asie-Pacifique devenir le marché des médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide. WeChat et TikHub sont à la tête de l'expansion du marché dans cette vaste industrie.
Les élections de 2024 pourraient entraîner une augmentation des dépenses publicitaires politiques sur les réseaux sociaux. Alors que la publicité politique sur les réseaux sociaux aux États-Unis devrait dépasser les 2 milliards de dollars, eMarketer souligne son importance croissante pour atteindre les électeurs.
Examinons trois sociétés de médias sociaux notées « buy » avec des perspectives de croissance à deux chiffres, susceptibles de bénéficier d’un coup de pouce de la croissance séculaire et des événements politiques ayant un impact sur le secteur.
Microsoft (MSFT)
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Bien que le mastodonte du logiciel Microsoft (NASDAQ:MSFT) est salué pour son passage du bureau au cloud computing et à l'IA, sa marque est également très présente parmi les actions des médias sociaux.
De nouveaux outils et améliorations de Microsoft Build 2024 permettent aux créateurs d'applications d'utiliser l'IA. Les mises à niveau d'Azure, les extensions GitHub Copilot et Copilot Studio facilitent le développement d'assistants IA. Ces technologies prennent en charge les applications intégrées à l'écosystème numérique et facilitent le développement via les médias sociaux.
Parallèlement, près de 141 millions de membres LinkedIn se connectent quotidiennement, soit 16,2 % des 875 millions de membres au total. Avec une durée d'utilisation moyenne de huit minutes, LinkedIn enregistre 1,7 milliard de vues quotidiennes.
LinkedIn est un outil puissant pour le marketing interentreprises. 97 % des spécialistes du marketing utilisent LinkedIn pour le marketing de contenu. La génération de leads repose principalement sur les réseaux sociaux, puisque 80 % des contacts B2B en sont issus.
Microsoft a également amélioré son outil publicitaire, notamment des recommandations d'actifs alimentées par l'IA pour les publicités vidéo et un ciblage LinkedIn plus général de différents secteurs.
MSFT est un « achat fort » sur la base de 32 évaluations d'analystes. Compte tenu de la forte demande pour les technologies d'IA de MSFT, la hausse du titre sur 12 mois, qui s'élève en moyenne à 503,19 $, n'est pas difficile à atteindre.
Méta-plateformes (META)
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Méta-plateformes » (NASDAQ:MÉTA) Les ventes du deuxième trimestre 2024 ont augmenté de 22,1 % pour atteindre 39,1 milliards de dollars. Le bénéfice par action a augmenté de 73 % pour atteindre 5,16 dollars par rapport à la même période l'année dernière. La collection d'applications de Meta compte 3,3 milliards d'utilisateurs actifs quotidiens, en hausse de 7 %. Les résultats impressionnants de Meta ont dépassé les prévisions des analystes en matière de ventes de 38,3 milliards de dollars et de BPA de 4,73 dollars. Le potentiel de hausse pour l'action META est de 11 %.
En outre, Meta continue de consacrer des sommes importantes à l'IA. Selon les estimations, l'IA de Meta sera largement utilisée dans le monde entier d'ici la fin de l'année.Meta a développé Segment Anything Model 2, qui permet de trouver des composants cibles dans des images et des films, et AI Studio, un outil permettant de créer des chatbots IA originaux sans connaissances technologiques. De plus, les modèles IA open source de Meta encouragent la créativité.
Meta utilise également une IA de pointe pour améliorer le ciblage des publicités et l'expérience utilisateur, permettant ainsi des opportunités de revenus dans de nombreux domaines, notamment la conception de publicités personnalisées et le message de la marque.
Enfin, le plan d'investissement de Meta pour 2024, qui est passé de 35 à 40 milliards de dollars, s'élève désormais à 37 à 40 milliards de dollars. Ces avancées sont le fruit d'importantes recherches et d'une commercialisation de l'IA. Alors que Meta développe son IA et sa technologie, Susan Li, sa directrice financière, prévoit une augmentation significative des dépenses d'investissement jusqu'en 2025, ce qui contribuera à améliorer les produits de Meta.
Pinterest (PINS)
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Pinterest (NYSE :ÉPINGLES) propose de nouveaux algorithmes pour améliorer les anciens. Une partie du flux d'accueil comprend désormais des épingles vidéo. Les auteurs de contenu réorganisent leurs épingles pour une nouvelle portée épingles.
Creative Studio, lancé par Pinterest, permet aux entreprises générer des photos de style de vie pour leurs produits. Avec cette option, les entreprises peuvent ajouter leur lien Pin, choisir des questions et obtenir des photos d'arrière-plan uniques.
Pinterest devient plus accessible aux acheteurs en utilisant des liens profonds mobiles et des connexions directes pour guider les visiteurs de la découverte à l'achat.
De plus, Pinterest a intégré Salesforce (NYSE :CRM) Commerce Cloud et Adobe (NASDAQ:ADBE) Applications commerciales natives. Ces partenariats simplifient le commerce électronique Pinterest en permettant aux commerçants de gérer leurs catalogues de produits dans ces applications.
L'engagement des utilisateurs et une forte monétisation ont permis à Pinterest de croître de 21 % pour atteindre 854 millions de dollars au deuxième trimestre 2024. La société compte 522 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur sa plateforme dans le monde, en hausse de 12 % par rapport à l'année précédente. Pinterest a gagné 29 cents par action, au-dessus des 28 cents prévus par les analystes.
L'année prochaine, les bénéfices de Pinterest augmenteront de 61% à 71 cents par action, selon les estimations ; la hausse de l'action est également de 61%.
