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Peloton (NASDAQ:PTON) Le titre de PTON connaît une baisse plutôt surprenante aujourd'hui. Au moment de la rédaction de cet article, l'action PTON est en baisse de plus de 4 % malgré l'annonce par la société d'un partenariat plutôt intrigant avec Google et la société mère de Fitbit Alphabet (NASDAQ:GOOGNASDAQ :GOOGLE) pour proposer des cours Peloton sur les montres connectées Fitbit.
Ce partenariat vise à améliorer l'utilité des montres Fitbit pour les utilisateurs. En plus d'un certain nombre d'autres améliorations annoncées par Alphabet lors de son événement Google cette semaine, la possibilité pour les utilisateurs d'accéder aux cours Peloton sur leurs montres est certainement intéressante.
On pourrait penser que l'action PTON grimperait suite à une telle annonce, compte tenu de la portée des Fitbits au sein de la communauté du fitness. Voyons pourquoi ce n'est clairement pas le cas aujourd'hui.
L'action PTON chute suite à l'annonce d'un partenariat clé
De mon point de vue, le problème clé que le marché semble intégrer dans cette collaboration produit semble être la perception que l'époque de Peloton en tant que fabricant d'équipements d'exercice et de produits physiques à marge élevée est révolue.
En effet, l'entreprise perd de l'argent dans ce secteur depuis un certain temps déjà. Les problèmes de chaîne d'approvisionnement pendant la pandémie (combinés à une demande incroyable) ont conduit à une surproduction de nombreux produits phares de l'entreprise et à une réduction des prix sur toute la ligne, ce qui a nui aux marges.
L'activité d'abonnement de l'entreprise pour ses cours en ligne a connu une certaine croissance ces derniers temps. Mais la question de savoir si Peloton peut exister de manière autonome est une question que beaucoup se posent depuis un certain temps.
Bien que ce partenariat devrait améliorer la portée de l'entreprise et générer une augmentation probable des abonnements à ses cours, il est également possible que les utilisateurs s'éloignent de plus en plus des commandes de produits de marque Peloton à l'avenir. Si tel est le cas, Peloton pourrait cannibaliser ses propres ventes dans une certaine mesure.
Et puis il y a la question de savoir si ce partenariat était le bon pour l'entreprise. Il existe d'autres fabricants de montres connectées sur le marché, notamment Pomme (NASDAQ:AAPL) — qui peut ou non s'être associée à un tel concept. Pour l'instant, le marché semble considérer que la plupart des nouvelles sont de mauvaises nouvelles pour Peloton. Bonnes ou mauvaises, c'est ainsi que les choses semblent se passer pour le moment.
